บูธโตโยต้าในงาน JAPAN MOBILITY SHOW 2025

บูธโตโยต้าปีนี้จัดยิ่งใหญ่อลังการมาก โดยรวมทั้ง LEXUS DAIHATSU CENTURY มาอยู่ใน ฮอลล์เดียวกัน

ขอนำการนำเสนอบูธโตโยต้า โดยมร. โคจิ ซาโตะ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Toyota Motor Corporation มาให้ชม

สวัสดีตอนเช้าทุกท่าน และขอขอบคุณที่มาร่วมชมบูธเครือโตโยต้า ผมรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เริ่มต้นงานในวันนี้

บริเวณทางเข้า ทุกท่านได้พบกับนิทรรศการที่แสดงถึงจุดเริ่มต้นอันทรงคุณค่ามากมายของเรา ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์โตโยต้ารุ่น AA ซึ่งเป็นความพยายามครั้งแรกของเราในการผลิตรถยนต์นั่งส่วนบุคคล รถบรรทุก Type G1 ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ของเรา ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อชีวิตประจำวัน และเครื่องทออัตโนมัติรุ่น Type G

เครือโตโยต้าเริ่มต้นธุรกิจจากเครื่องทอไม้ที่คิดค้นโดยมร. ซาคิจิ โตโยดะ เมื่อครั้งยังหนุ่มอยู่ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากความยากลำบากของมารดาของเขา ผ่านการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จนท้ายที่สุด มร.ซาคิจิ โตโยดะได้คิดค้นเครื่องทออัตโนมัติรุ่น Type G ขึ้นในช่วงบั้นปลายชีวิตของเขา

แก่นแท้ของทั้งหมดนี้คือความปรารถนาที่จะช่วยเหลือผู้อื่น(act for others) ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของทุกความท้าทายที่เราเผชิญมาโดยตลอดและจะยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไป

ก่อนที่ผมจะเล่าต่อ โปรดรับชมวิดีโอนี้ครับ

TOYOTA Commercial “TO YOU”

เราได้นำคำว่า “TO YOU” มาผสานเข้ากับจิตวิญญาณของแบรนด์โตโยต้า

เราทำงานอย่างหนักมาอย่างยาวนานเพื่อให้ “Mobility for All” เป็นจริง แต่ในขณะที่เราเป็นผู้นำด้านการผลิต เราก็มักจะรู้สึกว่ามีบางอย่างที่แปลก ๆ อยู่เสมอ

สิ่งนั้น… เรามักจะพูดว่า “for all” แต่ความจริงแล้ว ไม่มีผลิตภัณฑ์ใดที่เหมาะกับทุกคนในแบบเดียวกัน

สิ่งที่เราคิดเมื่อกำลังสร้างสรรค์อะไรบางอย่างคือ “เราต้องการช่วยเหลือใครสักคน เราต้องการทำให้ใครสักคนยิ้ม” เรามักจะนึกถึงใบหน้าของ “คุณ (You)” คนหนึ่ง และจดจำใบหน้านั้นไว้ในใจเสมอขณะที่เราสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ

เมื่อใกล้ถึงวันที่ “Mobility for All” เป็นจริงมากขึ้นเรื่อย ๆ เรามักจะนึกถึง “คุณ (You)” อยู่เสมอ…

เราตระหนักว่านี่คือสิ่งที่ขับเคลื่อนจิตวิญญาณการผลิตของเราอย่างแท้จริง

ตอนจบของโฆษณาเมื่อครู่นี้คือรถยนต์โคโรลล่าคันนี้

Corolla เป็นสัญลักษณ์ของ “to you” หรืออีกนัยหนึ่งคือ การผลิตรถยนต์เพื่อคนพิเศษ สอดคล้องกับยุคสมัยและวิถีชีวิตของผู้คน Corolla เปลี่ยนแปลงไปเพื่อ “คุณ (You)” ที่อยู่ตรงหน้าเสมอ

ไม่ว่ารูปลักษณ์หรือตัวถังจะเป็นแบบไหน Corolla ก็ยังคงเป็นเช่นนั้นเสมอ นั่นคือเหตุผลที่ Corolla จึงเป็น “รถยนต์สำหรับทุกคน” เสมอมา เพื่อที่จะคงความดั้งเดิมไว้เช่นนั้น Corolla ควรจะพัฒนาอย่างไร?

โลกนั้นกว้างใหญ่ไพศาล และโลกก็มีความหลากหลาย เส้นทางชีวิตก็แตกต่างกันไป เช่นเดียวกับความเป็นจริงของพลังงาน

ถึงกระนั้น สิ่งหนึ่งที่เราทุกคนมีร่วมกันคือ ความรู้สึกห่วงใยโลก

และยังมีอีกสิ่งหนึ่ง… การอยากขับรถที่ดูเท่… ผมคิดว่าพวกเราหลายคนมีความปรารถนาเช่นเดียวกัน

ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ รถยนต์ไฮบริดแบบปลั๊กอิน รถยนต์ไฮบริด หรือรถยนต์ที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายใน ไม่ว่าจะใช้แหล่งพลังงานใดก็ตาม เรามาสร้างรถยนต์ที่ดูดีที่ทุกคนอยากขับกันดีกว่า รถคันนี้จะอัดแน่นไปด้วยนวัตกรรมที่มุ่งหวังให้สิ่งนั้นเป็นจริง

ต่อไปคือ IMV Origin…

ในการวางแผนพัฒนารถคันนี้ “คุณ (You)” ที่เรานึกถึงคือผู้คนที่อาศัยอยู่ในหมู่บ้านชนบทในแอฟริกา เมื่อนึกถึง “คุณ (You)” ในสถานที่ดังกล่าวแล้ว เราจึงได้นำแนวคิดหลักสองประการมาผสานเข้ากับรถคันนี้

แนวคิดแรกคือ “เราจะขนส่งรถคันนี้แบบยังไม่เสร็จสมบูรณ์จากโรงงานผลิตของเรา”

รถคันนี้ออกจากโรงงานก่อนที่จะพร้อมสำหรับการขับขี่ คนในท้องถิ่นจะเป็นผู้ประกอบและประกอบจนเสร็จสมบูรณ์ ซึ่งนำมาซึ่งการสร้างงานใหม่ในท้องถิ่นในรูปแบบของงานประกอบรถยนต์

แนวคิดที่สองคือ ลูกค้าจะกำหนดนิยามของรถตามเงื่อนไขของตนเอง แม้หลังจากที่ประกอบเสร็จแล้ว

รถจะบรรทุกคนหรือสินค้า? สินค้าจะเป็นกล่องหรืออย่างอื่น? ก็ได้

เราแค่สร้างฐาน จากนั้นลูกค้าแต่ละรายก็จะประกอบรถให้เสร็จสมบูรณ์ตามความต้องการ ในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ การไม่ทำให้รถคันนี้เสร็จสมบูรณ์นั้นน่าหงุดหงิด อย่างไรก็ตาม การไม่ทำให้รถคันนี้เป็นรถที่ “เหมาะสำหรับคุณ  (for you)” ก็เพราะว่าแต่ละคนมีความต้องการที่แตกต่างกันในชีวิตประจำวันและการทำงาน

IMV Origin คือยานยนต์ที่ท้าทายการคิดค้นสิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยยึดหลัก “จงใจไม่สมบูรณ์แบบ”

ต่อไป ชมวิดีโอนี้กันครับ

Daihatsu Commercial “DAIHATSUMEI for me”

โฆษณานี้… คุณแอบร้องตามไปด้วยหรือเปล่า? ผมเองก็ร้องตามเมื่ออยู่หลังเวทีด้วย โชคดีที่ไมค์ผมปิดอยู่!

สิ่งที่คุณทำได้กับรถคันนี้คือความเล็กของรถ…

เวลาขับรถบนถนนญี่ปุ่น ผมนึกภาพออกเลยว่ามีหลายครั้งที่เราคิดว่า “ฉันโชคดีมากที่รถคันนี้เล็ก”

รถคันแรกในโฆษณานี้คือรถ Midget ยุค 1950

เมื่อได้ยินคนในเมืองพูดว่า “ถ้ามีรถคันเล็กก็คงจะดี” ทำให้เกิดความคิดว่า “เอาล่ะ มาสร้างรถคันนี้กันเถอะ” ซึ่งนำไปสู่สิ่งประดิษฐ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหรือไดฮัทสุ

การสร้างรถยนต์ขนาดเล็กเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อ ในฐานะคนที่เคยคลุกคลีในวงการรถยนต์ ผมพูดได้อย่างเต็มปากเต็มคำ แต่ไดฮัทสุยังคงเดินหน้าที่จะพัฒนารถเล็กต่อไป

สิ่งที่คุณเห็นในตอนท้ายของโฆษณานี้คือรถมิดเจ็ตแห่งอนาคต

เช่นเดียวกับตอนนั้น การผลิตรถยนต์ของไดฮัทสุยังคงเดินหน้าต่อไป เราเดินทางไปทั่วเมืองเพื่อรับฟังความคิดเห็นของผู้คน… คิดหาวิธีช่วยเหลือผู้คนเมื่อพบปัญหา… ครุ่นคิดอย่างหนักว่าจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่มีอยู่ให้คุ้มค่าที่สุดเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ให้เล็กลงได้อย่างไร ซึ่งนำไปสู่รถมิดเจ็ต เอ็กซ์

ขอพูดถึงรถอีกคันหนึ่ง … K-OPEN รถยนต์มินิเปิดประทุน

อะไรที่ทำให้ K-OPEN ยอดเยี่ยมขนาดนี้?

รถคันนี้เป็นรถขับเคลื่อนล้อหลัง ซึ่งอธิบายได้ยากมากว่ามันน่าทึ่งขนาดไหน แต่การขับเคลื่อนล้อหลังในรถยนต์เครื่องยนต์วางหน้าที่มีตัวถังขนาดกะทัดรัดเช่นนี้ถือเป็นเรื่องเหลือเชื่ออย่างแท้จริง

เราต้องวางเครื่องยนต์ให้ต่ำ ประกอบชุดเกียร์และเพลากลางอย่างระมัดระวัง และออกแบบตำแหน่งแป้นเหยียบให้ทุกอย่างเข้ากับตัวถังนี้ได้อย่างลงตัว

เอ่อ… จริง ๆ แล้วผมอยากจะใช้เวลาหลายชั่วโมงอธิบายเหตุผลทั้งหมด แต่ขอสรุปสั้นๆ ว่ามันอัดแน่นไปด้วยภูมิปัญญาและความเฉลียวฉลาดของนักพัฒนา

เมื่อวันก่อน มีข่าวว่าประธานบริษัทของเรามร. อาคิโอะ โตโยดะรับตำแหน่งเป็น Mater driver ของไดฮัทสุ

ผมคิดว่ามร. อาคิโอะ โตโยดะจะได้ขับและทดสอบ K-open บ่อยๆ

ดังนั้น ทุกคนที่ไดฮัทสุ ควรรู้ไว้นะครับว่าการพัฒนารถโดยมีมร. อาคิโอะ โตโยดะที่เป็น master driver ร่วมอยู่ด้วยนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย! ขอให้เตรียมตัวเตรียมใจให้พร้อมไว้นะครับ

แต่ในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ คงไม่มีวิธีการพัฒนารถยนต์ที่สนุกกว่านี้อีกแล้ว ผมแทบรอไม่ไหวที่จะเห็นว่ารถ K-open คันนี้จะออกมาอย่างไร

ไดฮัทสุสามารถสร้างสรรค์สิ่งประดิษฐ์ที่ไม่เหมือนใครได้ ด้วยการมุ่งมั่นในการสร้างสิ่งที่เล็กๆ แต่ก็สามารถทำได้ เราจะใช้จุดแข็งนั้นเพื่อร่วมมือกันสร้าง “Mobility for All”

นอกจากนั้น… โฆษณา “To You” นี้ยังต้องการสื่อว่า : “ถ้าคุณไปไหนไม่ได้ Mobility เองจะไปหาคุณ”

Mobility ไม่ใช่แค่เรื่องของการเข้าไปนั่งแล้วขับออกไป อีกหนึ่งบทบาทสำคัญของ Mobility คือการเข้าถึง “คุณ(You)” และส่งมอบบางสิ่งบางอย่างให้

รถยนต์ในภาพนี้เรียกว่า KAYOIBAKO ซึ่งเหมือนกับกล่องกระดาษแข็งที่มีขนาดแตกต่างกัน KAYOIBAKO ก็เช่นกัน มีตั้งแต่ขนาดใหญ่พิเศษไปจนถึงขนาดเล็ก… ไดฮัทสุจะผลิตกล่องขนาดเล็ก และโตโยต้าจะผลิตกล่องขนาดใหญ่ให้

เมื่อตอนต้น ผมได้เน้นไปที่รถบรรทุก Type G1 ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ของเรา ในเวลานั้น เราเพิ่งเริ่มต้นรับความท้าทายในการเข้าสู่ธุรกิจยานยนต์ และรถบรรทุกที่เราส่งมอบก็ประสบปัญหารถเสียอยู่บ่อยครั้ง

ว่ากันว่า มร.คิอิจิโร โตโยดะ จะรีบวิ่งไปรับเรื่องที่เกิดเหตุทันทีทุกครั้ง

นั่นคือจิตวิญญาณ “ลูกค้าต้องมาก่อน” อย่างแท้จริง… และผมเชื่อว่ามร.คิอิจิโรยังมีอีกสองสิ่งที่อยู่ในใจ

หนึ่งคือจิตวิญญาณของวิศวกรแบบเก็นจิ-เก็นบุตสึ คือการไปเห็นด้วยตาตนเอง ณ สถานที่เกิดเหตุ เพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์ของรถที่เสีย พร้อมกับความปรารถนาที่จะปรับปรุงแก้ไข

และอีกประการหนึ่งคือความรู้สึกของเขาที่มีต่อสังคม นั่นคือ เราไม่ควรปล่อยให้ชีวิตต้องหยุดชะงัก และเราต้องทำให้ญี่ปุ่นเป็นสถานที่ที่ดีกว่า

โตโยต้ายึดมั่นในแนวคิดนี้ และมุ่งมั่นที่จะให้คุณค่าและส่งเสริมรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ หรือที่เรียกว่า “การขับเคลื่อนเพื่อการขนส่ง” ต่อไป

“การขับเคลื่อนเพื่อทุกคน” “ลงมือทำเพื่อผู้อื่น” “เพื่อคุณ” “ไดฮัตสุเมอิ(สิ่งประดิษฐ์อันยิ่งใหญ่)เพื่อฉัน”… วลีเหล่านี้สร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจให้กับเราในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ และความปรารถนาเหล่านี้คือแรงผลักดันที่นำพารูปแบบการเดินทางที่หลากหลายมาสู่ชีวิต

ตัวอย่างเช่น… “boost me” นี้

“ถ้าเรามีอะไรแบบนี้ คนที่มีปัญหาด้านการเคลื่อนที่และคนที่ไม่มีปัญหาจะสามารถแข่งขันกีฬากันได้อย่างจริงจัง” จากแนวคิดนี้ เพื่อนร่วมงานของเราได้เสนอให้ขยายขอบเขตการเดินทางประเภทนี้

และ “Kids mobi” นี้

“ถ้าเรามีแบบนี้ มันคงจะเปิดโลกใหม่ให้กับเด็กๆ ใช่มั้ย?” จากแนวคิดนี้ เพื่อนร่วมงานของเราได้สร้างสรรค์โซลูชันด้านการเคลื่อนที่สำหรับเด็กๆ

การคิดถึงใครสักคน—“คุณ(You)” เพียงคน—และสำรวจว่าเราจะเติมเต็มความต้องการของคนๆ นั้นได้อย่างไร

เราต้องการสร้างรถยนต์ที่หลากหลายยิ่งขึ้นกว่าเดิม โดยยึดมั่นในอุดมคติ “for you(เพื่อคุณ)”—โดยเชื่อว่าจะนำไปสู่ความสุขสำหรับทุกคน

บางครั้งคุณก็ประสบความสำเร็จกับสิ่งประดิษฐ์ และบางครั้งสิ่งต่างๆ ก็ไม่ได้เป็นไปอย่างที่คุณหวังไว้ แต่ความยากลำบากต่างหากที่ทำให้บางสิ่งคุ้มค่าที่จะทำ และนั่นคือการเผชิญกับความท้าทายคือทั้งหมด

อนาคตที่สร้างสรรค์โดย “คุณ(You)” ทุกคนทั่วโลก… เราต้องการให้รถยนต์และรอยยิ้มนับไม่ถ้วนเป็นศูนย์กลางของอนาคตนั้น ด้วยเหตุนี้ เราจึงต้องการทำให้รถยนต์เป็นที่รักและน่าขับขี่มากยิ่งขึ้น

มาร่วมกันเปลี่ยนแปลงอนาคตของรถยนต์กันเถอะ

ด้วยความมุ่งมั่นนี้จะเป็นแรงผลักดัน พวกเราทุกคนในกลุ่มโตโยต้า จะมุ่งมั่นพัฒนาและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ต่อไป